三从支付宝的集五福，到微信群里的每天都会看到的拼多多，美团外卖红包，红包类活动，相信小伙伴们即便没有做过红包活动，也对红包活动非常熟悉。易职邦科技想分享一个用小程序推广做的红包活动。

　　一、小程序推广增长策略

　　1. 用户分层激励放大效果

　　一般的红包活动是这样的：小程序—领红包—关注公众号—领取成功。

　　带传播裂变的红包是这样的：首开红包—邀请好友再开4个红包—提现—关注公众号(或授权手机号)—实时到帐

　　而这两种红包模型都没有为KOL用户设计激励，这部分KOL用户的势能没发挥出来。

　　所以在设计红包模型时就增加了一个“排行榜”模块：排行榜分日榜和周榜，通过这样的阶梯奖励可以把用户的传播动机放到最大。

　　基本奖励：邀请好友，关注公众号(动动手就能领钱)

　　日榜奖励：每日都可参加冲榜(激发普通用户的攀比心理)

　　周榜奖励：每周的总榜(激发KOL的攀比心理)

　　在奖品的选择上，尽量选择了现金红包，现金红包有2点好处：

　　1)普适性较强，用户容易感知到价值

　　2)方便调整金额(前期用较少的金额，如果效果较差可增加金额)

　　2. 挂奖机制控制成本

　　挂奖机制，顾名思义，就是通过各种增加门槛的手段，减少用户的提现率，降低获客成本。

　　用户已经完成了传播，但是还需要完成一些复杂操作才能提现。

　　【增加提现门槛】：下载APP，关注公众号，授权手机号，注册账号……

　　二、小程序推广风控机制

　　做红包类活动最重要的就是风控，风控做不好轻则导致用户流失，重则奖励金被刷，账号被封，尤其是在微信生态要特别注意小程序&公众号的风控。

　　1. 微信防封要点

　　在微信生态中小程序的违规判定主要由两条路径：

　　用户举报—微信审核—整改or封号

　　小程序流量增长超出微信风险阈值—人工检查—是否有诱导文案&功能—整改or封号

　　流量控制：对于新注册的小程序在几个小时内的UV最好不要超过10W。

　　2. 防褥羊毛机制

　　后台监控用户的收入数据，邮件报警异常用户，并人工审核冻结提现功能

　　后面如果导流APP，提现需实名认证，增加门槛，防止黑产批量刷红包

　　往期风控黑名单过滤，进入活动则提示其无法参加

　　三、小程序推广流程设计

　　实时到帐建立信任，流程闭环扩大传播。

　　在红包活动满天飞的今天，用户最关心的问题就是“这个活动是不是真的”。当用户在打开红包的第一时刻可能就会有这个疑问，所以需要设计了一个“提现”按钮用户可以直接去提现，解决用户的信任问题当用户关注公众号提现成功后会再给用户推送一次小程序引导用户继续传播。

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