私域流量已经是品牌发展的重要方向之一，小程序是怎么凭借程序玩转私域流量的呢?易职邦科技给大家解读一些小程序引流具体的案例：

　　案例名称：【喜茶】私域流量运营分析

　　案例行业：实体零售

　　案例目标：拉新获客、促活转化、品牌传播

　　案例标签：精细化运营、用户分层、用户增长

　　小程序引流国内经济环境

　　经济基础为新式茶饮基本盘。新式茶饮本质属于可选消费，中高端现制茶饮 ASP 在10元以上。近年来我国经济持续快速发展，人均可支配收入与人均食品支出持续增长。消费水平提高的背景下，消费者追求品质化、个性化消费，消费升级是支撑行业发展的基本盘。

　　小程序引流社会文化环境

　　中国具备深厚的饮茶文化，是现制茶饮发展的基础。长期以来，茶一直为中国文化中的传统饮品，根据中国茶叶流通协会，我国人均茶叶消费量稳步提升。

　　小程序引流路径

　　线上公域引流/微信生态/线下实体门店用户，直接引流到喜茶GO小程序，在小程序中实现转化;引流方向明确统一，呈现多方渠道向小程序汇聚的形式。

　　私域引流渠道

　　公众号第一菜单可直接进入小程序，第二菜单通过会员中心直接进入小程序，消息页的推文中嵌入小程序链接，点击即可直接进入小程序。

　　小程序引流私域运营策略

　　喜茶是成长型会员体系，将小程序作为私域基建，也就是流量的主要承载地。

　　② 注册即成为会员，通过完成相应的消费任务积累相应灵感值。

　　③ 会员权益的设计采用倒金字塔结构，区间权益差距逐级递增，VIP1升级到VIP2的门槛很低，基本只要进行了消费就可进阶到VIP2。

　　④ 从VIP3以上，区间权益在商品优惠力度上显示出较大的差距，引导消费者升级，通过每周1，2，4的优惠券的形式引导用户消费，形成固定消费习惯。

　　⑤ 黑卡权益除了消费优惠以外，最大的不同是对黑卡会员身份的认同推出定制服务，并且拥有2张30天体验卡用以转赠朋友，启动进一步的用户传播。

　　养成一个习惯只需要21天，通过30天的黑卡体验反向养成用户习惯，引导用户积极消费，进阶黑卡，但仅限黑卡用户才能分享。

　　喜茶将喜茶GO小程序作为主要的私域基建，完成用户的促活留存和转化。麻雀虽小五脏俱全，集合全部功能在一个小程序里，并且各个模块的设计简洁，每个用户交互的界面都进行了精细化的设计。线下实体店+线上微信生态，喜茶GO小程序引流成功。整个流程从获客到转化，路径设计清晰，没有太多的弯弯绕绕，有时候直接一点也是好的。易职邦科技提供小程序模板开发、小程序定制化开发等专业服务。